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最前线 | 苹果一说对播客加大投入,Spotify 股价就一度下跌超2%

发布时间:19-07-17 17:58 来源:36氪

Spotify 在播客领域野蛮扩张了半年后,苹果终于要出手了。

据彭博社报道,接近苹果的人士爆料,苹果公司正在与数家媒体公司接触,计划购买播客剧集以推出平台独享的音频内容。并会投入更多资金到播客项目上,来与 Spotify 和 Stitcher 等平台展开竞争。

该消息于北京时间7月17日凌晨两点前后发布,Spotify 股价随后出现明显波动,下跌幅度一度超过2%。

从今年2月份开始,Spotify 在播客领域动作频频。Spotify 在2019年2月7日宣布,公司会收购播客内容制作公司 Gimlet Media,以及播客制作、出版和货币化服务公司 Anchor。收购于第一季度完成。Spotify 的首席内容官 Ostroff 在接受采访时表示:“我们在该领域的投资都具有一定的战略目标,希望我们能成为该行业的领导者。”

同时,Spotify 也邀请Rob Riggle等知名演员,打造平台自制的独家播客节目。在商业模式的探索上,Spotify 把数以亿计的用户进行细分,将非会员播客用户的画像开放给广告主,做精准的定位营销。

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Spotify 虽然是全球最大的付费音乐流媒体平台,但一直与全球三大唱片公司关系紧张,受后者钳制。Spotify CEO Daniel Ek在2月6日的博客中提到:“音频,而不仅仅是音乐,将成为 Spotify 的未来。”相比昂贵的音乐版权,大力扶持更为便宜的播客内容来填充平台的内容池,可以缓解长期以来的版权窘境。

被Spotify寄予厚望的播客,实际上曾是苹果的战略重点。苹果的播客产品Podcast最早出现在 iPod 流行的2004年,它通过 iTunes 联网获取内容。在2007年出现的iOS中,Podcast 也被保留下来了。但这15年以来,Podcast 在苹果的内容生态中一直处于自然生长的状态,苹果既不急着从中获利,更未干预平台内部的内容生产。

苹果开始着手在播客产品上花钱,一点都不令人意外。在今年6月份 WWDC 上发布的 macOS Catalina中,播客从 iTunes 中剥离为独立的软件。在防御Spotify扩张的的同时,苹果正着力探索新的内容战略,Podcast显然属于苹果内容分销战略的一环。更值得注意的是,近年来,播客产业逐渐变成了一门有利可图的生意。根据美国互动广告局(IAB)发布的研究报告,2017年美国播客广告收入在3.14美元,同比增长86%。IAB 预计,到2020年,播客广告市场将价值6.59亿美元。

目前,Podcast 依旧在播客行业占主导地位,有着最多的用户与制作者。随着苹果官方为Podcast 注入内容,自然生长的 Podcast 也开始呈现中心化趋势。可以预见的是,在苹果与 Spotify 的竞争中,整个播客业态都会发生一定程度的迭代。


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