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微拍堂如何通过互联网思维为传统文化赋能?

发布时间:19-07-12 18:21 来源:品新社

说到文玩艺术品行业,给人的第一感觉就是“小众”、“门槛高”等。让很多喜欢艺术品、文玩和收藏的人都望而却步,而微拍堂经过四年的努力和摸索,注入了传统文化互联网的思维,通过文玩+直播+社交+电商的全新商业模式,让文玩产业走近了更多的社会消费者和家庭,践行了让全人类享受中国文化魅力的企业使命。

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在微拍堂高速发展的背后,有三个底层逻辑,支撑着平台全流程无缝对接:精准定位、做好连接和构建生态。

精准定位,微拍堂切入最“对味”的受众圈层。文玩圈层是一个高净值圈层,但在“高净值”概念里,依然有所细分。传统拍卖行,例如苏富比、佳士得,服务了平均客单价5万以上的人群;阿里拍卖、京东拍卖等公司,覆盖了平均客单价3000元至5万元的人群;而微拍堂的定位则是平均客单价几百至3000元的人群。这不仅巧妙避开了传统竞拍公司,阿里、京东等提前入局者们的厮杀,而且将互联网行业“高频打低频”的优势发挥得淋漓尽致。

做好连接,微拍堂通过互联网赋能,在做好文玩艺术品经营商、消费者和鉴定机构有效连接的同时,打破了文玩交易多发生在熟人之间的桎梏。不仅如此,微拍堂还相继推出“鉴真阁”和“有证链”服务,利用区块链技术对购买的拍品追根溯源,进一步巩固了平台与用户之间的信任机制。

在过去的4年中,微拍堂的核心就是连接,但是以往更多针对的是平台与人的连接,今后的重点将会放在平台与产业、平台与技术之间的连接。

构建生态方面,微拍堂不局限于电商,更在意社交意义和文化传承。四年来,一批批传统手工艺人借助微拍堂实现华丽转身或起飞,扭转“隐在深山人未识”的窘境。与此同时,微拍堂和“朱炳仁铜”、“西泠印社”等耳熟能详却常被误读“高冷”的工艺品牌携手,让承载着人类智慧与文化魅力的作品,有机会飞入寻常百姓家。

未来,微拍堂还会不断拓宽业务边界,布局更多的文化产业,比如正在布局的微风书院,将从3-12岁儿童的国学教育领域切入,致力于传承和弘扬中国优秀的传统文化。

据悉,2015年12月,上线未满一年,微拍堂月交易额已突破1个亿,而后三年,平台交易额呈现几何式增长:2016年交易额达45亿,2017年超120亿,2018年则突破240亿。2019年“520微拍节”活动当日,日交易额再创新高,突破2.77亿。

微拍堂成功的商业模式和出色的业绩表现得到了社会和媒体的高度认可,在7月9日的36氪“2019WISE超级进化者大会”中上榜“新商业引领者100榜”,再一次肯定了它在文玩艺术品在线竞拍领域的领头羊地位。

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